Negli ultimi anni, la Connected TV (CTV) è diventata una delle frontiere più interessanti del marketing digitale.
Sempre più persone guardano contenuti in streaming sulle smart TV, e questo sta cambiando profondamente il modo in cui i brand possono raccontarsi, raggiungere il pubblico e misurare i risultati.
Secondo gli ultimi dati, in Italia gli investimenti in pubblicità video hanno superato i 6 miliardi di euro, rappresentando oltre la metà del mercato pubblicitario complessivo. Dentro questo scenario, la Connected TV è il segmento in più rapida crescita: +21% rispetto al 2023, con un valore che supera i 560 milioni di euro.
Le aziende stanno scoprendo che la CTV non è solo una “nuova TV”, ma un canale ibrido: unisce la forza visiva e immersiva della televisione tradizionale con la precisione del targeting e della misurazione tipiche del digitale.
Dal salotto al dato: la forza della Connected TV
Guardare contenuti in streaming è ormai un gesto quotidiano. Oltre la metà degli italiani utilizza piattaforme on demand, e tra queste spiccano Netflix e Prime Video, che raggiungono un pubblico ampio, trasversale e fortemente coinvolto.
Per i brand, questo significa entrare nei salotti delle persone in momenti di relax e attenzione, con spot di qualità e visibilità garantita, ma soprattutto con la possibilità di selezionare con precisione il target: interessi, stili di vita, comportamenti d’acquisto e molto altro.
La CTV offre quindi una nuova idea di “TV personalizzata”, dove il messaggio giusto arriva al pubblico giusto, nel contesto più favorevole alla ricezione. E i risultati si vedono: awareness, consideration e conversioni crescono in modo misurabile, grazie a un approccio data-driven.
Amazon Full Service Ad-Tech: la TV di qualità, con l’efficienza del digitale
In questo scenario, Amazon Full Service Ad-Tech rappresenta la sintesi perfetta tra la potenza emotiva della TV e l’efficienza del digitale.
Attraverso Prime Video Ads, i brand possono comparire in contenuti esclusivi e di alta qualità, serie, film, eventi sportivi, visualizzati su schermi di grandi dimensioni (oltre 45 pollici medi).
È una soluzione integrata che combina:
-l’esperienza immersiva del video premium,
-la targetizzazione avanzata basata su dati proprietari Amazon (ricerche, acquisti, interessi),
– la misurazione in tempo reale di performance e ritorno sull’investimento.
In pratica, offre la qualità della TV tradizionale, ma con il controllo e la precisione del digitale.
E tutto questo con investimenti accessibili (a partire da 10.000 €), che permettono anche ai brand di medie dimensioni di pianificare campagne su scala nazionale in ambienti premium.
Perché conviene (davvero)
I vantaggi sono concreti:
-CPV fino a 10 volte inferiore rispetto alla TV lineare,
-targeting personalizzabile per segmenti socio-demo o comportamentali,
-reportistica dettagliata su impression, visualizzazioni e conversioni.
Esempi di brand come Aperol, Banca Sella o LEGO mostrano uplift significativi in awareness e purchase intent, a dimostrazione che la sinergia tra dati, contenuto e contesto può generare risultati misurabili e duraturi.
Il futuro del video advertising è connesso
La Connected TV non è solo un nuovo canale media: è un nuovo modo di pensare il video marketing.
Oggi il consumatore non guarda più la TV in modo passivo, ma sceglie, interagisce, ricerca. E i brand devono essere pronti a dialogare con lui in questi momenti di attenzione “qualificata”.
Soluzioni come Amazon Full Service Ad-Tech rendono possibile questo incontro: un’esperienza pubblicitaria premium, rilevante e misurabile, che unisce il fascino del grande schermo alla potenza dei dati digitali.
In altre parole: la TV è ancora il mezzo più forte, ma oggi è anche il più intelligente.
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