Content Marketing: i must have per produrre contenuti di valore

Un famosissimo proverbio popolare dice che “anche l’occhio vuole la sua parte” e per certi versi è possibile trovare una collocazione per questo concetto anche nel mondo del digital marketing e della comunicazione.

Fare marketing, infatti, significa anche saper sfruttare le immagini, l’accostamento di colori, lo stile e gli elementi visivi a disposizione per creare un annuncio o contenuto con il maggiore impatto possibile per un preciso e determinato target.

È proprio di questo che si occupa il Content Marketing, ossia quella branca del digital marketing che comprende l’ideazione e creazione di contenuti di (post sui social, articoli per blog, newsletter, contenuti visivi, mini vlog, TikTok e così via…)  costruiti per attrarre una precisa fetta di pubblico con lo scopo di catturarne l’attenzione e influenzarne attivamente il processo d’acquisto o di conoscenza del marchio.

 

 

Ideare e creare contenuti ad hoc e di successo non è cosa da poco, ma una buona strategia marketing non è tale se non comprende anche questa tipologia di attività, necessaria alla buona reputazione del marchio e fondamentale per raggiungere nuovi utenti interessati, aumentando così vendite e fatturato.

Ecco, quindi, i must have per creare contenuti focalizzati e centrati, in linea con la tua strategia comunicativa:

 

1.Sfrutta il Real Time Marketing

Il Real Time Marketing è un ottimo espediente per creare contenuti di valore. Con RTM si intende l’atto di inserire nella propria strategia comunicativa contenuti o riferimenti ad avvenimenti di attualità in tempo reale, con la finalità di aumentare la propria viralità e brand awareness.

Per esempio, si intende Real Time Marketing l’attività di brand, aziende e attività commerciali che durante il Festival di Sanremo producono contenuti sui propri social o siti web che sfruttano le esibizioni dei cantanti, i momenti commoventi, le gaffe ecc…

Questo tipo di attività è molto importante per stabilire una connessione con l’audience, generando empatia e simpatia negli utenti e andando a rendere il proprio brand conosciuto e virale.

 

2.Produci contenuti in ottica di Storytelling

Lo storytelling è uno stile comunicativo che riscuote grande successo e conquista facilmente il pubblico: consiste nel produrre contenuti che raccontano una storia narrativa dal forte coinvolgimento emozionale.

Con questa tecnica di marketing non si va soltanto a promuovere i propri prodotti o servizi, ma si prova ad attirare l’utente facendo leva su emozioni e sensazioni personali, che legano l’utente stesso al brand e aumentano la probabilità che questo sia convinto nel procedere con il proprio acquisto.

 

 

3.Studia la tua Audience

Capire quale sia il tuo target di riferimento e quali sono i suoi interessi, gusti, passioni e abitudini è fondamentale per costruire una strategia comunicativa ad hoc.

Per riuscire a trovare nuovi clienti per il tuo business devi sapere dove andare a cercare e come colpirli con le giuste leve, con il giusto tone of voice, i giusti stimoli, cercando di suscitare una reazione positiva.

 

4.Crea un piano con obiettivi concreti

Per una buona strategia di content marketing, è molto importante stabilire un piano d’azione con degli obiettivi specifici da raggiungere, che scandiscano la tua attività e aiutino a regolarti con la produzione dei contenuti e l’analisi dei risultati.

Con obiettivi intendiamo ad esempio prefissarsi il raggiungimento di un certo numero di followers, di visite al sito, di like, di apertura dei contenuti ecc, e il passaggio fondamentale è imporsi degli obiettivi specifici, misurabili, accessibili, realistici e tempestivi.

 

5.Crea un piano editoriale efficace

Il piano editoriale consiste nella programmazione dei contenuti, post, stories, articoli, video, che dovranno essere pubblicati dall’azienda sui social media, nelle newsletter o sul proprio blog.

Organizzare un piano di comunicazione è un ottimo metodo per produrre dei contenuti di qualità studiati ad hoc per la propria audience, monitorando l’andamento delle attività, che saranno più precise e ben studiate.

 

6.Attenzione al tone of voice

Ogni azienda è diversa, così come ogni target.

Ad esempio, se il tuo target si compone di adolescenti, allora i tuoi contenuti e le tue comunicazioni dovranno essere informali e attuali, magari facendo uso di meme e parole gergali, con riferimenti alla cultura pop e contemporanea.

Al contrario, se il tuo cliente tipo è un adulto di fascia di età 50+, sarebbe più appropriato sviluppare i tuoi contenuti escludendo social come TikTok, presidiati maggiormente da under 30, usando un linguaggio più classico, formale, semplice, evitando riferimenti troppo di nicchia.

 

 

7.Sii coerente con il tuo brand

Produrre contenuti è un’ottima modalità per agganciare potenziali clienti e convincerli della validità dei tuoi prodotti/servizi. Tuttavia, per avere risultati più efficaci possibili è fondamentale che quello che pubblichi sia coerente con l’immagine che gli utenti hanno del tuo brand.

La tua storia, la storia della tua azienda, i valori che incarni e che vuoi trasmettere sono tutti elementi che devono sempre trasparire in ciò che gli utenti leggono di te online.

 

Questi sono i must have che una buona strategia di marketing deve avere per essere completa ed efficace.

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